「尻馬に乗る」という古くからの諺がある。他の人が乗っている馬の後ろに便乗して事を行うこと、という意味だが、この尻馬に乗るCMで会社の「知名度」を上げるのに成功したのが世界最大の半導体メーカーのインテルだ。テレビで流されるパソコンメーカー各社のCMの最後に必ず出てくる「インテル入ってる」の決めゼリフ、あなたも何度か目にしているはず。インテル社が製造しているパソコン内部の中央処理装置の部品CPUを購入してくれるのはパソコンメーカー各社だ。なのに、インテルはなぜパソコンユーザーに向けて「インテル入ってる」というCMをうったのか。つまり、この呼びかけを目にしたパソコンユーザーは、自分のパソコンにインテルのCPUが入っているかを確認し、インテルのCPUが入っているパソコンは優秀かもしれないと考えるようになり、パソコンユーザーは次第にインテルのCPUが入っているパソコンを買うようになる。このCMを見たパソコンメーカーも、数あるCPUメーカーから、インテルを選ぶようになり、その結果インテルはパソコン用の半導体CPUの分野で世界一になれたというわけだ。しかし、この「尻馬に乗る」戦略は、当初テレビ局からNGが入った。この尻馬CMを許可してしまうと、『冷蔵庫のCMに、最後の３秒で冷えたビールCMも出せる』など、CMの切り売りに繋がると考えたからだ。しかし『ビールはお店で買えるけど、インテルのCPUは買いに行っても売っていない。この3秒は、いいパソコンですよというインテルのお墨付きを伝えているだけ』というインテル側の説得によってテレビ局からやっとOKが出たのだという。
