TVのリモコンに「YouTube」ボタンが搭載されたテレビがもはや珍しいものでは無くなっているアメリカでは、リビングの「テレビでYouTubeやNetflixを見る」という視聴者が増加しているという。特にYouTubeの伸びが著しく、アメリカでは昼間時間帯の平均視聴者数が630万人に達していることがわかった。これはNetflixの280万人を2倍以上上回る数字だという。調査会社ニールセンのデータによると、2025年3月の時点でテレビの総視聴時間のうち43.5％が「ネットの配信サービスを見る」で占められていたが、2025年12月のデータではさらに数字が伸び、配信サービスの視聴割合は46.7％にまで高まった。内訳はYouTubeが12.9％、Netflixが8.3％、Disney+が4.7％、Amazon Prime Videoが3.8％などとなっている。ニールセンによれば「日中はYouTubeをつけておく」というテレビ視聴習慣が広がることによりYouTubeのシェアが伸びていて、昼間の視聴者数は平均で630万人にを超えたのだという。調査の中では、「テレビやその他の配信で見たいものがないとき、とりあえず人々はYouTubeを選ぶ」という傾向が確認されており、今後もYouTubeはリードを維持するだろうと、ニールセンは予測している。TVのリモコンを乗っ取った格好のネットメディアのYouTube、日本の家庭のリビングでも同じ現象が起こりつつある。
