総合エンターテイメント企業フリューの『ガールズ総合研究所』が、「日本・中国・韓国の“かわいい”の捉え方」に関する調査を実施した。３カ国の15～35歳の女性計300名を対象に、“かわいい”と感じる対象や基準、好きなキャラクターや推し活経験等について聞いた。先ず、「かわいいと思ったものに対してどんな印象を抱いたか」という質問についての回答は、日本１位が可愛がりたい58％、２位が幸福を感じる42.5％、３位が眺めたい39.9％。中国１位は嬉しい47％、２位は幸福を感じる45.3％、３位はリラックスした気分になる41.1％。韓国１位は可愛がりたい56.9％、２位は幸福を感じる48.6％、３位は抱きしめたい45.5％、という結果だった。日本女性は「かわいい」モノに対して３カ国の中で一番大人し目の反応を見せた。次に「“かわいい”と思うキャラクターランキング」の調査では、3ヶ国共通の人気アイテムとして、日本発のキャラクターがいずれの国でも上位にランクインした。日本１位は、ちいかわ、２位はスヌーピー、３位はシナモロール、くまのプーさん、すみっコぐらし。中国１位はナタ（中国アニメキャラクター）、２位はドラえもん、３位はリーナ・ベル。韓国１位はクレヨンしんちゃん、２位はハローキティ、３位はピカチュウ、ステッチ、カカオフレンズ、という結果だった。
